Newsflash
ACTUALITATE Știri

Românii pun un accent tot mai mare pe cosmeticele naturale

de Florentina Ionescu - ian. 17 2025
Românii pun un accent tot mai mare pe cosmeticele naturale

Un studiu recent explorează comportamentele și preferințele consumatorilor români în ceea ce privește produsele cosmetice, punând accent pe tendințele legate de utilizarea produselor naturale.

Conform celui mai recent studiu realizat de Reveal Marketing Research, românii asociază un produs natural cu absența substanțelor chimice și a conservanților (83%), cu caracteristici ecologice și sustenabile (41%) sau cu certificări organice (33%), potrivit unui comunicat de presă transmis redacției. 

În ceea ce privește comportamentul de cumpărare, 55% dintre consumatori afirmă că verifică uneori dacă produsele achiziționate sunt naturale, 28% fac acest lucru întotdeauna, iar 16% verifică rar sau deloc. Totuși, factorul preț reprezintă o barieră semnificativă, doar 19% dintre români fiind dispuși să plătească un preț mai ridicat pentru produsele naturale, în timp ce 60% ar accepta doar în situația unei diferențe foarte mici de preț, arată sursa menționată.  

În domeniul produselor cosmetice, 45% dintre români consideră foarte important ca produsele pe care le utilizează să fie naturale, cu o pondere mai mare identificată în rândul părinților cu copii sub 18 ani (47% comparativ cu 43% în cazul celor fără copii). De asemenea, 37% dintre respondenți consideră important acest aspect, iar 14% manifestă o poziție neutră. 

Recomandări de la influenceri 

Principalele criterii de alegere a cosmeticelor sunt eficiența produsului (66%), ingredientele naturale (62%) și prețul accesibil (60%). Evaluând modalitățile prin care românii identifică produsele naturale, 91% declară că citesc eticheta, 25% se bazează pe recomandări de la cunoscuți, influenceri etc., iar 23% se orientează după elementele de design ale ambalajului.

La o privire mai atentă, se poate observa că bărbații tind să se bazeze mai mult atât pe recomandări (28% comparativ cu 21% în cazul femeilor), cât și pe aspectul ambalajului (27% comparativ cu 18% în cazul femeilor). De asemenea, recomandările sunt mai frecvent luate în considerare de tinerii între 18-34 ani (32% comparativ cu 25% în întregul eșantion). 

Criteriile de alegere a produselor cosmetice 

Referitor la cele mai importante criterii de alegere a produselor cosmetice, românii menționează eficiența (66%), ingredientele naturale (62%) și prețul accesibil (60%).

Persoanele de peste 55 de ani acordă o importanță mai mare ingredientelor naturale (70%), în timp ce tinerii între 18-24 ani sunt atrași în mai mare măsură de brand (17% comparativ cu 13% total eșantion).

Aluminiul (52%), parabenii (47%) și sulfații (42%) sunt cele mai evitate ingrediente din compoziția produselor cosmetice, mai arată studiul. În ceea ce privește familiaritatea românilor cu ingrediente potențial toxice sau controversate din produsele cosmetice, cei mai mulți sunt familiarizați cu ingrediente precum aluminiul (prezent în deodorante) – 85%, sulfații – 81% și parabeni – 76%. Pe de altă parte, cu ingredientele precum ftalații (53%) și formaldehida (38%) nu sunt deloc familiarizați. 

Sunt evitate produsele ce conțin aluminiu

Privind obiceiurile de cumpărare a cosmeticelor, majoritatea românilor declară că evită întotdeauna sau frecvent produsele care conțin ingrediente precum aluminiul (52%), parabenii (47%) sau sulfații (42%).

Tendința de a evita aceste ingrediente este mai pronunțată în rândul femeilor, care sunt mai atente la prezența lor în produsele cosmetice, procentele înregistrate fiind cu aproximativ 10% mai mari față de bărbați pentru toate cele trei ingrediente menționate. 

Metodologie

Studiul acesta s-a desfăşurat online în perioada 8-12 ianuarie 2025 pe un eşantion reprezentantiv pentru universul persoanelor cu vârsta 18+, utilizatori de internet, din mediul urban. Mărimea eșantionului a fost de 1.002 respondenți, iar eroarea maximă de eșantionare este +/-3.1% la un nivel de încredere de 95%. Studiul a fost publicat pe 16 ianuarie 2025. 

Abonează-te la Viața Medicală!

Dacă vrei să fii la curent cu tot ce se întâmplă în lumea medicală, abonează-te la „Viața Medicală”, publicația profesională, socială și culturală a profesioniștilor în Sănătate din România!

  • Tipărit + digital – 120 de lei
  • Digital – 80 lei

Titularii abonamentelor pe 12 luni sunt creditați astfel de:

  • Colegiul Medicilor Stomatologi din România – 5 ore de EMC
  • Colegiul Farmaciștilor din România – 10 ore de EFC
  • OBBCSSR – 7 ore de formare profesională continuă
  • OAMGMAMR – 5 ore de EMC

Află mai multe informații despre oferta de abonare.

Cookie-urile ne ajută să vă îmbunătățim experiența pe site-ul nostru. Prin continuarea navigării pe site-ul www.viata-medicala.ro, veți accepta implicit folosirea de cookie-uri pe parcursul vizitei dumneavoastră.

Da, sunt de acord Aflați mai multe